12月22日晚，絕味食品發(fā)布了一則公告：

“長(zhǎng)沙市工商行政管理局經(jīng)調(diào)查認(rèn)定公司子公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第(七)項(xiàng)相關(guān)禁止性規(guī)定，依據(jù)廣告法規(guī)定對(duì)子公司進(jìn)行處罰：1、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告;2、處罰款人民幣陸拾萬(wàn)元整。子公司已根據(jù)長(zhǎng)沙市工商行政管理局核查的問題進(jìn)行整改并將按期繳納罰款。”

至此，在天貓雙十一活動(dòng)期間，絕味鴨脖的低俗”廣告門“事件算是告一段落了，雖然低俗的廣告在當(dāng)時(shí)達(dá)到了”病毒般“迅速傳播，但筆者認(rèn)為，作為上市公司，真的要珍惜自身的口碑，有的營(yíng)銷，得不償失。

事件回顧

事件的起點(diǎn)，在于11月1日，恰逢雙十一的活動(dòng)期間，絕味鴨脖的天貓旗艦店的營(yíng)銷海報(bào)，畫中的人物只穿著一條紅色內(nèi)褲躺著，雙腳甚至還戴著鎖鏈。同時(shí)配的文字中還帶有“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”“等字眼。

對(duì)于這個(gè)圖片，原諒筆者就不上傳了，實(shí)在是有些低俗，雖然人們都有著俗的一面，但是畢竟這是在天貓的旗艦店，而且是在雙十一的活動(dòng)期間，可想而知流量有多大。但這種充滿了性暗示的圖片，實(shí)際上確實(shí)對(duì)女性朋友有些太不尊重了，再加上有可能小朋友也是食品的對(duì)象，這樣的營(yíng)銷，實(shí)在是不妥。

變味的營(yíng)銷

隨后，又有媒體報(bào)道，絕味鴨脖在其自媒體上，也多次用類似擦邊球的性暗示，來進(jìn)行營(yíng)銷。

說起這樣的擦邊球營(yíng)銷，最經(jīng)典的，無意是杜蕾斯。無數(shù)個(gè)經(jīng)典的文案，讓人意猶未盡。

杜蕾斯經(jīng)典的廣告

但是這有一個(gè)前提，杜蕾斯本身就是成人用品的。

所以杜蕾斯的系列廣告的受眾，自然也是成人，更確切的說，是有此需要的成人。于是杜蕾斯可以在口碑中傳承為經(jīng)典的文案，因?yàn)樘囟ǖ氖鼙?，都是如此的需要?/p>

但，絕味鴨脖不同，這是食品，甚至是老少皆宜的食品。

雖然這樣的擦邊球廣告，肯能在短期產(chǎn)生一定的熱度，但是這么廣大的群體，很多根本不適合以及不能接受這樣的營(yíng)銷，于是從客戶角度來說，對(duì)于沒聽過絕味鴨脖的，可能因?yàn)檫@個(gè)事件，第一次聽到了這個(gè)品牌;而對(duì)于老客戶而言，尤其是廣大女性而言，稍稍帶有對(duì)女性不尊重感覺的營(yíng)銷，變了味的感覺，還會(huì)選擇這個(gè)產(chǎn)品嗎?

總結(jié)

我們看下絕味食品的財(cái)務(wù)報(bào)表：

絕味食品財(cái)務(wù)報(bào)表

截止到9月30日的數(shù)據(jù)可以看到，絕味食品從2014年以來，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都在穩(wěn)步的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)基本在3億元左右，所以從此次因?yàn)闋I(yíng)銷不當(dāng)，而罰款的60萬(wàn)，確實(shí)可能如公告所說，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)情況影響不大。

但是，從另一個(gè)角度，筆者真心覺得這次的一個(gè)”品牌營(yíng)銷“并不是很成功，一個(gè)做食品的公司，一定要和性暗示的擦邊球聯(lián)系在一起，實(shí)在是太牽強(qiáng)，甚至在目前看，客戶的負(fù)面的感受會(huì)高于品牌的推廣。

一個(gè)企業(yè)，能夠上市，本身就是對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，更應(yīng)該珍惜自己的口碑，而不是盲目的造勢(shì)。就像即將過去的2017年這輪結(jié)構(gòu)性的牛市，茅臺(tái)也好、美的、格力等等也好，確實(shí)在所屬的行業(yè)做出了自己應(yīng)有的業(yè)績(jī)，股價(jià)和企業(yè)的估值自然得到新的認(rèn)可，做好產(chǎn)品，才是真正的正循環(huán)。

對(duì)于投資者而言，筆者認(rèn)為價(jià)值投資，同樣是篩選投資標(biāo)的的重要標(biāo)尺。

相比于營(yíng)銷而言，產(chǎn)品的質(zhì)量與口碑，才是持久投資的動(dòng)力核心所在。