在創(chuàng)作內(nèi)容時，頭條號作者們會尋找一些合適的圖片作為配圖，增加文章的可讀性，尤其是娛樂、體育、新聞類內(nèi)容。然而大部分作者往往對配圖的來源不太在意，隨便在網(wǎng)絡(luò)上找到合適的圖片就下載使用，這其中其實隱藏著巨大的版權(quán)風險。尤其是近年IP火熱，版權(quán)意識增強，圖片版權(quán)已經(jīng)成為繞不過去的問題。

一、為什么要使用版權(quán)圖片?

1. 規(guī)避侵權(quán)風險

只要是在未經(jīng)圖片版權(quán)所有方許可的情況下使用圖片，均構(gòu)成侵權(quán)，無論圖片來源。一旦侵權(quán)圖片被發(fā)現(xiàn)并起訴，那么侵權(quán)方敗訴幾乎是一定的。

有幾個常見的圖片侵權(quán)場景，很容易被忽略：

1)使用搜索引擎下載的圖片

搜索引擎只是會抓取網(wǎng)絡(luò)上所有的圖片，并不能保證擁有圖片版權(quán)，所以即使能夠下載高清大圖，也要謹慎使用。部分商業(yè)圖片站甚至會讓搜索引擎收錄版權(quán)圖片來“釣魚”。

2)轉(zhuǎn)載其他媒體包含圖片的文章

新媒體作者在轉(zhuǎn)載文章時，如果內(nèi)容包含版權(quán)圖片，那么轉(zhuǎn)載時圖片需要刪除，或者向版權(quán)所有方征得許可才能同時保留圖片，否則構(gòu)成侵權(quán)。

3)使用合作伙伴購買的圖片

合作伙伴購買了圖片，并將高清大圖分享給了你，但你在使用時仍然需要購買，否則構(gòu)成侵權(quán)。

4)翻譯國外內(nèi)容到國內(nèi)的自媒體

這里要注意看下原文中圖片有沒有版權(quán)歸屬，如果有水印，要查詢是否為圖片庫水印，如果是的話，就有很大的版權(quán)風險。

2. 增強內(nèi)容可讀性

現(xiàn)在讀者閱讀習慣越來越碎片化，讓用戶時間成了最稀缺的資源。面臨海量內(nèi)容，用戶的耐心正在逐漸消磨殆盡，給文字配上合適的圖片，可以增加內(nèi)容吸引力。

3. 維護版權(quán)，增強品牌形象

使用版權(quán)圖片的第三個好處，就是維護中國的版權(quán)生態(tài)。版權(quán)大環(huán)境好了，自媒體本身的版權(quán)也能得到保護。使用正版圖片也能提高自媒體的品牌形象，增加公信力。

二、圖片版權(quán)科普

一張圖片的版權(quán)授權(quán)模式有以下3種情況：

1. RM (Royalty-Managed) 版權(quán)管理模式

定義為RM模式的圖片，用戶取得的使用授權(quán)受次數(shù)、時間、空間和用途等條件限制。客戶每次使用該類圖片，都必須獲取使用授權(quán)，授權(quán)價格是根據(jù)最終客戶使用的次數(shù)、用途、地域、使用期限、使用周期、圖片大小等因素來計算的。也可以買斷圖片的使用權(quán)。

2. RF (Royalty-Free) 免版稅使用模式

定義為RF模式的圖片，用戶取得的使用授權(quán)具有非排他性授權(quán)使用的特征。用戶購買使用授權(quán)后，其使用圖片不受使用次數(shù)、時間、空間、用途限制。RF產(chǎn)品的授權(quán)價格主要取決于圖片的尺寸，而非根據(jù)特定用途。用戶一旦購買了RF圖像產(chǎn)品，可以在多重時間內(nèi)用于多個用途，而不需付任何附加費用(當然，非法用途是被禁止的)。RF圖像產(chǎn)品只供購買者自己使用，不可以轉(zhuǎn)讓或再次出售，也不能被買斷獨家使用權(quán)。

3. CC (Creative Commons) 知識共享協(xié)議

知識共享(CC)是一個相對寬松的版權(quán)協(xié)議。它只保留了幾種權(quán)利。使用者可以明確知道所有者的權(quán)利，不容易侵犯對方的版權(quán)，作品可以得到有效傳播。

圖片作者可以選擇保留以下1~4種權(quán)利:

1. 署名(Attribution，簡寫為BY)：必須提到原作者。

2. 非商業(yè)用途(Noncommercial，簡寫為NC)：不得用于盈利性目的。

3. 禁止演繹(No Derivative Works，簡寫為ND)：不得修改原作品, 不得再創(chuàng)作。

4. 相同方式共享(Share Alike，簡寫為SA)：允許修改原作品，但必須使用相同的許可證發(fā)布。

三、 在今日頭條玩轉(zhuǎn)正版圖片

 

 

針對頭條作者們可能遇到的圖片版權(quán)風險，今日頭條聯(lián)合東方IC在頭條號編輯器中集成了免費正版圖片庫，可以在以下幾個場景中使用免費正版圖片：

1. 頭條號發(fā)表文章時配圖

在頭條號創(chuàng)作文章時，可以添加相應配圖。系統(tǒng)會根據(jù)標題以及文章中關(guān)鍵詞推薦圖片。

 

 

也可以用關(guān)鍵字搜索所需圖片

 

 

2. 頭條號發(fā)布圖集

針對事先想好的選題策劃或者突發(fā)新聞，搜索圖片發(fā)布一組圖集。

舉個例子：雙宋公布婚訊時，發(fā)布組圖介紹事件以及兩人過往。

 

 

3. 悟空問答發(fā)布提問

今日頭條推出的知識產(chǎn)品“悟空問答”，在提問環(huán)節(jié)可以使用免費正版圖片素材。

 

 

4. 頭條號廣告投放

在頭條的廣告投放系統(tǒng)中，使用正版的創(chuàng)意圖片，讓你的廣告更加吸引人。為了投廣告還要去買圖片?不存在的。

 

 

 

 

四、 其他獲取版權(quán)圖片的途徑

除了頭條編輯器，創(chuàng)作者們當然還可以從其他途徑獲取正版圖片。

1. 商業(yè)圖片庫

國內(nèi)的圖庫有很多，推薦圖蟲創(chuàng)意(公眾號ID:tuchongcy)，由東方IC和圖蟲網(wǎng)共同推出。圖蟲創(chuàng)意的一大優(yōu)勢是編輯圖片資源非常豐富，針對時事熱點可以迅速找到相關(guān)圖片，價格也不高，在圖片網(wǎng)站中性價比非常高。另外圖蟲創(chuàng)意的“以圖搜圖”也是一大利器。當看到一張版權(quán)圖片，卻發(fā)現(xiàn)價格太貴時，可以截圖使用以圖搜圖，搜出相似畫面的圖。

2. CC0圖片網(wǎng)站

現(xiàn)在有很多提供CC0圖片的網(wǎng)站，如國外的unsplash、pexel，圖片都是免費，而且可以直接商用。而有些圖片網(wǎng)站版權(quán)概念不清，在這些網(wǎng)站下載圖片使用時，要特別注意網(wǎng)站聲明或者使用協(xié)議，重點看是不是網(wǎng)站上所有的圖片都是可以無限制商用的，還是說只能個人欣賞、學習使用。

最后，自媒體作者們不要僥幸認為，自己已經(jīng)多次使用沒有購買版權(quán)的圖片，并沒有遭到索賠，以后也不會有問題。這只能說明圖片庫還沒有監(jiān)測到你的內(nèi)容，一旦被發(fā)現(xiàn)，下一封圖片庫的律師函，就是寄給你的。