寵業(yè)家消息，今天，天貓發(fā)布了天貓寵物618全階段戰(zhàn)報(bào)，從這次天貓寵物的傳播中看出，80%的商品為趨勢(shì)爆款，如進(jìn)口干糧、凍干生骨肉、主食濕糧、智能用品、驅(qū)蟲藥、口腔清潔、除臭噴霧等。

 

 

在這次618中，寵物生活服務(wù)同比增長(zhǎng)380%，寵物智能設(shè)備同比增長(zhǎng)+623.80%，吹水機(jī)烘干箱同比增長(zhǎng)+110%，口腔清潔同比增長(zhǎng)60%;主食濕糧同比增長(zhǎng)200%，凍干生骨肉品牌同比增長(zhǎng)280%

 

 

麥富迪拿下品牌銷售和店鋪銷售雙榜第一

從此次天貓發(fā)布的618全階段戰(zhàn)報(bào)來看，天貓寵物行業(yè)全品類品牌 銷售TOP10排行榜中，麥富迪位列品牌銷售榜第一，其他分別為皇家、渴望、愛肯拿、衛(wèi)仕、凱銳思、瘋狂的小狗、福來恩、pidan以及耐威克。

 

 

而從此次榜單的店鋪銷量來看，麥富迪旗艦店拿下了店鋪銷量榜單第一，其他依次為波奇網(wǎng)旗艦店、華元寵物用品專營(yíng)店、凱銳思旗艦店、金多樂旗艦店、皇家寵物食品旗艦店、邁仕寵物用品專營(yíng)店、八公叔叔寵物用品旗艦店、耐威克官方旗艦店以及pidan旗艦店。

 

 

阿飛和巴弟拿下新銳品牌店鋪第一

大寵愛位列618新店銷量第一

從此次榜單的新銳品牌店鋪銷售TOP10來看，前十位分別為阿飛和巴弟旗艦店、petshy旗艦店、霍曼旗艦店、mollybox旗艦店、紅狗旗艦店、高爺家旗艦店、CATLINK寵物用品旗艦店、有魚旗艦店、帕特諾爾旗艦店以及江小傲旗艦店。

 

 

從本次榜單的618新店鋪排行來看，前十位分別為大寵愛旗艦店、素力高旗艦店、喔喔寵物食品旗艦店、誠(chéng)實(shí)一口旗艦店、有陪旗艦店、養(yǎng)了個(gè)毛孩旗艦店、皇家處方糧旗艦店、鉑鉆寵物用品旗艦店、愛沃克旗艦店以及汪爸爸旗艦店。

 

 

寵物新銳商圈表現(xiàn)亮眼

14個(gè)品牌獲其所在細(xì)分類目銷量第一

據(jù)天貓方面介紹，在此次的618商家表現(xiàn)中，還有一個(gè)非常亮眼的表現(xiàn)就是寵物新銳商圈。此次618期間共誕生了7個(gè)千萬(wàn)新銳寵物品牌，1個(gè)千萬(wàn)寵物單品，62個(gè)百萬(wàn)寵物單品的成績(jī)。其中有25個(gè)新銳品牌首次參加618，成交額即破百萬(wàn)。其中CATURE/小殼獲得口腔清潔TOP1、uah有哈獲得智能除味劑TOP1、pidan獲得貓砂TOP1、ROYAL CANIN/皇家處方糧獲得處方糧TOP1、ZEAL/真致獲得寵物牛奶TOP1、ZIWI/滋益巔峰獲得貓零食TOP1、福來恩獲得寵物驅(qū)蟲TOP1、CATLINK獲得智能貓砂盆TOP1、再三獲得香水/除味劑TOP1、Pet Time/寵物時(shí)間獲得吹水機(jī)TOP1、virbac/維克獲得耳部清潔TOP1眼部清潔TOP1、Homerun/霍曼獲得寵物烘干箱TOP1。

值得一提的是，再三首次參加618，核心單品除臭劑破30262/瓶，香水除味劑類目TOP1;

UNIPAL有陪首次參加618，核心單品貓塔智能貓廁所破5000件;

solidgold旗艦店首次參加618，核心單品素力高貓糧12磅破20000袋;

大寵愛旗艦店首次參加618，核心單品成貓三支裝驅(qū)蟲藥破49254支。

養(yǎng)個(gè)了毛孩首次參加618，貓罐頭核心單品破30萬(wàn)件

wowo喔喔首次參加618，凍干貓糧核心單品破26萬(wàn)件

 

 

熱銷品類榜單

渴望、麥富迪占據(jù)貓/狗糧榜首

從天貓發(fā)布的品牌銷售排行榜來看，貓主糧品牌銷量前十位分別為：渴望、愛肯拿、皇家、素力高、網(wǎng)易嚴(yán)選、instinct、麥富迪、冠能、衛(wèi)仕以及NUTRIENCE。

犬主糧品牌銷量前十位分別為麥富迪、皇家、伯納天純、愛肯拿、比樂、比瑞吉、渴望、瘋狂的小狗、耐威克以及紐頓。

 

 

貓零食品牌銷量前十位分別為ZIWI、麥富迪、希寶、珍致、伊納寶、頑皮、K9、皇家、帕特諾爾、凱銳思。

狗零食品牌銷量前十位分別為麥富迪、瘋狂的小狗、頑皮、ZEAL、ZIWI、凱銳思、寶路、耐威克、路斯、鮮御。

 

 

寵物藥品品牌銷量前十位分別為福來恩、大寵愛、拜寵清、愛沃克、Heartgard、博來恩、海正動(dòng)保、NEXGARD SPECTRA、普安特、華畜。

寵物保健品品牌銷量前十位分別為衛(wèi)仕、麥德氏、紅狗、谷登、MAG、凱銳思、維倍思、小寵、A Big Hug、俊寶。

 

 

貓砂品牌銷量前十位分別為pidan、鉑鉆、lorde、petshy、凱銳思、耐威克、喵潔客、愛寵愛貓、小佩、怡親。

寵物美容清潔(不含貓砂)品牌銷量前十位分別為華元寵具、CATLINK、小佩、瘋狂的小狗、有陪、雪貂留香、維克、奧克斯、伊珊娜以及怡親。

 

 

寵物智能用品品牌銷量前十位分別為小佩、CATLINK、有陪、霍曼、米家、有哈、聚寵、瘋狂的小狗、CatGenie、萌控。

寵物日用品品牌銷量前十位分別為華元寵具、小佩、嬉皮狗、蔻絲、瘋狂的小狗、潤(rùn)逸達(dá)、瓜洲牧、麥德豪、神經(jīng)貓、愛麗思。

 

 

寵物服飾&玩具品牌銷量前十位分別為華元寵具、瘋狂的小狗、蜜罐貓、寵袋、嬉皮狗、未卡、瓜洲牧、碧凈、貴為、雪山之星。

水族品牌銷量前十位分別為森森、yee、瘋狂水草、創(chuàng)寧、樂享一寵、瘋狂石頭、爬將軍、南華千牧、老漁匠、松寶。

 

 

微博話題聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)活動(dòng)曝光5億

集團(tuán)boss&頭部主播直播帶貨

此次618活動(dòng)是天貓寵物升級(jí)為天貓一級(jí)行業(yè)的首次618，在618期間天貓官方微博發(fā)布了4條針對(duì)寵物的內(nèi)容，天貓寵物內(nèi)容IP金牌潮寵官#萌寵頭號(hào)玩家#、6月6號(hào)當(dāng)紅寵物品類日#鏟屎官進(jìn)化論#，天貓寵物卡公益云養(yǎng)寵等話題在全網(wǎng)廣泛傳播。

6月6月天貓正當(dāng)紅熱點(diǎn)話題“精致養(yǎng)寵”在微博達(dá)人和天貓微博發(fā)文霸屏，C端#人類幼崽式養(yǎng)寵#、#三胎鏟屎官如何養(yǎng)娃#、#當(dāng)年玩泥的人在玩貓砂了#，B端#這個(gè)千億市場(chǎng)為何頻出爆款?貓廁所2000元，配齊全套要上萬(wàn)!#、#為什么當(dāng)代年輕人不愿生娃，卻喜歡養(yǎng)貓?#，“云養(yǎng)寵”公益支線等話題，引爆全網(wǎng)寵物熱議，全域8000w+、微博大視窗(采買價(jià)值30萬(wàn))、30+篇稿件轉(zhuǎn)發(fā)、15+寵物垂類微信社群H5榜單收割。

618期間金牌潮寵官在話題端結(jié)合618大促和天貓寵物4大趨勢(shì)場(chǎng)景，將精致養(yǎng)寵的話題和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意傳播，有效形成消費(fèi)者種草和行業(yè)心智建立。集合天貓、抖音、淘寶逛逛、小紅書全域渠道，召集萌寵千萬(wàn)粉絲頂流KOL王泡芙、20+百萬(wàn)粉絲萌寵KOL，5.5w+養(yǎng)寵KOC進(jìn)行多圈層達(dá)人和用戶參與幫天貓618打call，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)活動(dòng)曝光5億。

 

 

在直播帶貨方面，6月6日天貓寵物聯(lián)動(dòng)了10+頭部寵物品牌的總裁進(jìn)行天貓代言;6月7日8日，薇婭李佳琦兩位淘寶超級(jí)主播分別帶貨寵物品類，其中薇婭帶貨高客單進(jìn)口鉑鉆貓砂達(dá)到140w+的坑產(chǎn)，李佳琦的首次寵物首秀pidan貓砂日銷坑產(chǎn)沖上220w+，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩天雙頭部主播寵物帶貨的寵物直播記錄突破。6月16日，鮮肉明星INTO1-尹浩宇作為麥富迪品牌青春大使空降麥富迪天貓旗艦店，也是寵物行業(yè)首次明星空降品牌直播間。整體這次天貓寵物618期間淘寶直播成交貢獻(xiàn)增速超80%。

 

 

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發(fā)起“流浪動(dòng)物關(guān)愛計(jì)劃”

傳播覆蓋觸達(dá)用戶量超1.5億

天貓寵物發(fā)起“愛心云養(yǎng)寵”公益互動(dòng)項(xiàng)目，聯(lián)合阿里公益、愛德基金會(huì)以及20多個(gè)天貓寵物品牌(皇家，領(lǐng)先，比樂，雀巢(普納瑞)，小殼，衛(wèi)仕，谷登等)，共同發(fā)起“流浪動(dòng)物關(guān)愛計(jì)劃”，在618期間為6個(gè)城市24個(gè)流浪動(dòng)物救助站近萬(wàn)只流浪貓狗，共捐糧25噸，通過公益寶貝募集救助基金4萬(wàn)元。

 

 

并通過微博大V、微信大號(hào)、小紅書、寵物社群等社交媒體，發(fā)起“愛心云養(yǎng)寵”救助流浪動(dòng)物的倡議，號(hào)召養(yǎng)寵用戶和愛心人士參與云養(yǎng)寵互動(dòng)，獻(xiàn)出愛心。阿里巴巴公益、愛徳基金會(huì)、上海領(lǐng)養(yǎng)日、成都領(lǐng)養(yǎng)日、佛山領(lǐng)養(yǎng)日等公益賬號(hào)，以及皇家寵物、衛(wèi)仕、有魚、小佩、頑皮、帕特、瘋狂小狗、Toptrees 、小殼、倔強(qiáng)的尾巴等20個(gè)商家發(fā)布官方微博和微信合力進(jìn)行宣傳。

 

 

618期間相關(guān)話題微博閱讀量超1.6億，其中運(yùn)營(yíng)的#小流浪吃飽飯有多難#登上微博自然熱搜榜第41位!討論量3萬(wàn)，引發(fā)大量自來水UGC討論!在250個(gè)垂直寵物社群及流浪動(dòng)物救助群中定向傳播，精準(zhǔn)覆蓋養(yǎng)寵&愛寵人群10萬(wàn)人。130位小紅書KOC宣傳活動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵。